Willkommen zu den Digitalen Updates im September 2026.
Google Updates
Google erweitert seine KI-Kreativ- und Analysewerkzeuge
Pics für Bildgenerierung und agentische Videoanalyse im AI-Pro-Paket: Google ergänzt sein AI-Pro-Abo um „Pics" – eine auf dem Nano-Banana-Modell basierende Bildgenerierung mit erweiterten Bearbeitungs-, Anpassungs- und Übersetzungsoptionen – sowie um ein agentisches Videoverständnis, das Videoinhalte schneller und mit geringerem Tokenverbrauch auswertet. Letzteres wird in der Gemini-App über die Flash- und Flash-Lite-Modelle ausgerollt.
Google erweitert die Data-Manager-Plattform
Neue Datenintegrationen für Analytics und Display & Video 360: Der Data Manager, Googles zentrale Plattform für eigene Kunden- und Verkaufsdaten, speist seine Informationen künftig auch in Google Analytics und Display & Video 360 ein. Hinzu kommen Enhanced Conversions in beiden Systemen, erweiterte API-Anbindungen und eine automatische Diagnose, die Datenprobleme vor dem Kampagnenstart erkennt. Laut Google erzielen Werbetreibende, die Offline- und App-Daten anbinden, im Schnitt 26 % mehr inkrementellen ROAS.
Google baut Demand Gen weiter aus
Ein-Klick-Anzeigen auf Shorts und in Gmail, Standort-Pins in Maps: Das September-Update bringt KI-gestützte Produktberatung direkt im YouTube-Player (Ask YouTube neben dem Produkt-Feed), Ein-Klick-Bildanzeigen im 9:16-Format auf YouTube Shorts und in Gmail sowie Affiliate-Standorterweiterungen in Google Maps. Laut Google erzielen Werbetreibende, die Gmail in Demand-Gen-Kampagnen aufnehmen, im Schnitt 40 % mehr Conversions bei gleichem ROI.
YouTube Updates
YouTube überarbeitet Kennzeichnung von Branded Content
Neue Offenlegungslabels, Alters- und Länderfreigaben für Sponsoring: YouTube präzisiert seine Paid-Partnership-Hinweise, damit Creator lokale Vorgaben leichter einhalten. Neue Einstellungen erlauben Alters- und Standortbeschränkungen für gesponserte Inhalte, sodass regionale Rechtsvorgaben erfüllbar werden, ohne Kooperationen pauschal abzulehnen. Zusätzlich greift eine automatisierte Erkennung zur Durchsetzung der Offenlegungspflicht.
YouTube weitet „Watch With" aus
Gemeinsames Schauen mit Creator-Kommentar für mehr Kanäle: Das Format, bei dem Creator ein Video live mitkommentieren, während Zuschauer gemeinsam zusehen, wird auf deutlich mehr Creator ausgeweitet – im Rahmen von Made On 2026 anschließend auf alle berechtigten Videos.
Made On 2026: Custom Feeds und KI-Shopping
Nutzergenerierte Feeds kommen für alle US-Nutzer, Ask YouTube wird zum Shopping-Assistenten: Custom Feeds, über die Nutzer per Prompt eigene Videofeeds erzeugen und speichern, werden im Herbst für alle US-Nutzer ausgerollt und ersetzen in der Mobile-App die bisherigen Themen-Chips. Über „Ask YouTube for shopping" können Zuschauer Produktfragen beantworten lassen, ohne das Abspielfenster zu verlassen. Zudem werden Bild-Karussells im Shorts-Feed und auf TV-Geräten breiter verfügbar.
Made On 2026: Shorts Series und Conversational Editing
Episodische Shorts, KI-Schnitt per Sprachbefehl und A/B-Tests im Studio: Mit „Shorts series" können Creator ihre Kurzvideos in Staffeln und Episoden bündeln – eine direkte Reaktion auf den Microdrama-Trend. Das neue Conversational Editing übersetzt Textanweisungen in konkrete Schnitte in der Shorts-Komposition und in der Create-App; der manuelle Zeitstrahl bleibt jederzeit verfügbar. Dazu kommen A/B-Tests für Videovarianten, bis zu drei Thumbnails pro Video mit automatischer Zielgruppenzuordnung sowie ein Test für Echtzeit-Dubbing bei Livestreams (Englisch/Spanisch, Anfang 2027).
Made On 2026: Shopping-Affiliate und Affiliate Campaigns
Ausweitung auf 35 Märkte und direkte Creator-Einladungen für Marken: Das YouTube Shopping Affiliate Program – bislang in den USA, UK, Thailand und Indien verfügbar – soll bis Jahresende in 35 Märkten laufen. Produkt-Tags werden für internationale Zuschauer automatisch lokalisiert. Mit „Affiliate Campaigns" können Marken passende Creator identifizieren und gezielt mit Festhonorar plus exklusiver Provision ansprechen. Ask Studio hilft Creatorn künftig beim Entwurf von Kooperationsangeboten.
Facebook & Meta Updates
Meta startet „Meta One for Business"-Zusatzpakete
Kostenpflichtige Pakete mit KI-Tools und erweiterten Insights: Unternehmen können künftig Abo-Pakete buchen, die Zugang zu KI-gestützten Werkzeugen und erweiterten, individualisierten Auswertungen bieten.
Facebook-Seiten zahlen künftig für Link-Postings
Berichte über Limitierung auf zwei Link-Posts pro Monat: Nach dem Start der Meta-One-for-Business-Pakete berichten Seitenbetreiber, dass ihre Accounts auf zwei Beiträge mit externen Links pro Monat begrenzt werden; darüber hinausgehende Link-Postings sollen ein kostenpflichtiges Abo erfordern.
Meta erweitert den Creator Marketing Hub
Mehr Discovery- und Outreach-Funktionen für Markenkooperationen: Der überarbeitete Hub gibt Unternehmen breiteren Zugang zu Funktionen für das Auffinden und direkte Ansprechen passender Creator.
Meta veröffentlicht die Weihnachtsplanung 2026
Holiday Insights Center mit KI-Überblick und SMB-Playbook: Meta stellt ein Bündel an Ressourcen für Marken und Marketer bereit, darunter einen Überblick zum KI-Einsatz in Kampagnen und ein Playbook für kleinere Unternehmen, das die Geschenkrecherche innerhalb der Apps behandelt.
Meta Connect 2026: Muse, KI-Brillen und VR
Jahresshowcase mit Fokus auf KI-Wearables und agentische Assistenz: Auf seiner jährlichen Hausmesse stellte Meta die neueste Generation seiner KI-gestützten Wearables sowie Aktualisierungen rund um Muse und VR-Hardware vor.
Meta bringt Muse AI für kleine Unternehmen
Agentische KI-Werkzeuge mit Anbindung an Partner-Apps: Metas agentische KI-Werkzeuge sollen kleinen Unternehmen helfen, Arbeitsabläufe zu verbessern und mit Partner-Anwendungen zusammenzuarbeiten. Der Rollout folgt auf die Vorstellung von Muse bei Connect 2026 sowie auf Partnerschaften mit Drittanbietern.
Meta ergänzt Beitragende-Abzeichen in der Forum-App
Facebook-Gruppen werden zum Frage-Antwort-Format umgebaut: Meta versucht, Facebook-Gruppen in ein stärker interaktives Q&A-Format zu überführen, und ergänzt dafür Abzeichen für aktive Beitragende sowie Themenlabels zur besseren Auffindbarkeit.
Instagram Updates
Instagram erlaubt markierte Beiträge im Profilraster
Getaggte Posts lassen sich künftig im eigenen Grid anzeigen: Wird ein Konto in einem Beitrag markiert, kann dieser Beitrag nun direkt im eigenen Profilraster dargestellt werden – ein Werkzeug, das Kooperationen und Erwähnungen sichtbarer macht.
Meta zeigt Aufnahmeformate für KI-Brillen
Neue Videomodi und gerätespezifische Bearbeitung: Meta demonstrierte auf Instagram Beispiele für neue Aufnahmemodi und Bearbeitungsfunktionen, die speziell für Aufnahmen mit den KI-Brillen entwickelt wurden.
Studie: Creator-veröffentlichte Kooperationen schlagen Markenposts
Emplifi-Auswertung zur Wirkung von Collabs auf Instagram: Laut einer neuen Emplifi-Untersuchung erzielen Markenkooperationen, die vom Creator veröffentlicht werden, höhere Werte als reine Markenbeiträge und als Kooperationen, die von der Marke selbst gepostet werden.
Instagram-Chef erklärt Algorithmus und Posting-Praxis
Mosseri-Videoreihe zu algorithmischem Einfluss und besseren Ergebnissen: In einer neuen Videoserie geht Adam Mosseri auf Bedenken zum algorithmischen Einfluss ein und erläutert, wie Creator ihre Ergebnisse verbessern können. Zuvor hatte er in Australien davor gewarnt, algorithmische Feeds abzuschaffen, da dies die Nutzungserfahrung verschlechtere.
Muse-KI-Agenten für Instagram-Creator
Einsatzmöglichkeiten und Vertrauensfrage bei Metas Agenten: Metas KI-Agenten eröffnen Creatorn mehrere Anwendungsfelder, von der Beantwortung wiederkehrender Nachrichten bis zur Ideenentwicklung. Die größere Hürde liegt laut Einschätzung weniger in der Technik als im Vertrauen der Nutzer in automatisierte Antworten im Namen eines Accounts.
Instagram veröffentlicht neuen Reels-Leitfaden
Auffrischung der Erstellungsfunktionen – Reels sind über 50 % der Nutzungszeit: Instagram fasst die jüngsten Ergänzungen im Erstellungsprozess zusammen. Anlass ist eine deutliche Zahl: Der Reels-Konsum macht inzwischen mehr als die Hälfte der Zeit aus, die Nutzer in der App verbringen.
Instagram ermöglicht das Bewerben von Livestreams
In-App-Funktion zur Reichweitensteigerung von Live-Videos: Creator können Live-Videos direkt in der App bewerben, um deren Interaktion und Sichtbarkeit zu erhöhen.
LinkedIn Updates
LinkedIn gibt Hinweise zu Thought Leader Ads
Positive Nutzerbeiträge als Werbemittel für Markenbekanntheit: Die Plattform erläutert, wie Marketer positive nutzergenerierte Beiträge bewerben können, um über persönliche Empfehlungen Markenbekanntheit aufzubauen.
LinkedIn erklärt Company Targeting im Campaign Manager
Companies Hub zeigt, wie Unternehmen mit Inhalten interagiert haben: Der Companies Hub liefert Einblick, wie Vertreterinnen und Vertreter bestimmter Unternehmen mit organischen Beiträgen und bezahlten Anzeigen interagiert haben – und wie sich daraus Zielgruppen aufbauen lassen.
LinkedIn ersetzt „Post Enhancement" durch einen Korrekturassistenten
Vom KI-Umschreiber zum Post Proofreader: LinkedIn stellt die Funktion zum automatischen Umschreiben von Beiträgen ein und ersetzt sie durch einen reinen Korrekturassistenten. Der Schritt folgt auf deutlichen Gegenwind aus der Community gegen KI-generierte Standardtexte.
LinkedIn testet einen „Network"-Tab
Alternativer Feed ausschließlich aus direkten Kontakten: Der Test bietet Nutzern einen separaten Feed, der ausschließlich aus Beiträgen direkter Verbindungen und Gefolgter besteht – ein weiterer Versuch, die Interaktion im eigenen Netzwerk zu erhöhen.
LinkedIn weitet Verifizierungen aus
Kollegen bestätigen Arbeitsverhältnisse, Unternehmen können Falschangaben entfernen: LinkedIn fordert Kolleginnen und Kollegen aktiv auf, Beschäftigungsangaben zu bestätigen, und gibt Unternehmen die Möglichkeit, Personen zu entfernen, die fälschlich eine Anstellung angeben.
LinkedIn veröffentlicht Daten zum B2B-Kaufverhalten
Längere Vorlaufzeiten erschließen die frühe Entdeckungsphase: Die Auswertung legt nahe, dass Marketer deutlich früher in den Kaufprozess einsteigen sollten: Wer erst in der aktiven Evaluierungsphase sichtbar wird, kommt bei vielen Entscheidungen zu spät.
LinkedIn testet erweiterte Creator-Suche für Markenkampagnen
Creator-Marketing wird fester Bestandteil der B2B-Strategie: Da die Bestätigung durch glaubwürdige Fachleute an Bedeutung gewinnt, baut LinkedIn seine Werkzeuge zur Identifikation passender Creator aus – Creator-Marketing rückt damit in den Kern der B2B-Planung.
Sonstige Updates
TikTok erweitert die Kommentarfunktion
Sprachnachrichten und Bild-Karussells in Kommentaren: TikTok rollt weltweit zusätzliche Antwortformate aus: Nutzer können künftig Sprachnotizen und Bildserien direkt in Kommentaren veröffentlichen.
Pinterest kündigt Visual-Search-Ads und AI-Restyle an
Neue Werbeformate beim Pinterest-Presents-Event: Auf seiner jährlichen Marketing-Veranstaltung stellte Pinterest Werbeanzeigen innerhalb der visuellen Suche vor, eine KI-gestützte Funktion zur Neugestaltung von Räumen sowie die zweite Staffel seiner CTV-Sendung.
Pinterest führt einen Optimierungs-Score für Performance+ ein
KI-gestützte Bewertung zentraler Kampagnenelemente: Der neue Score bewertet mit KI-Unterstützung die wesentlichen Bestandteile einer Kampagne und soll Werbetreibenden helfen, wirksamere Anzeigen aufzusetzen.
Pinterest gibt Tipps für die Zeit nach Weihnachten
Von Geschenken zu Selbstfürsorge – das „Q5"-Fenster: In der Woche zwischen Weihnachten und Neujahr sollten Marketer laut Pinterest den Schwerpunkt vom Schenken auf Selbstfürsorge, Neuanfang und persönliche Vorhaben verlagern.
X legt Reichweiten-Abstufungen offen
Erweiterter „Under the Hood"-Bericht zeigt mögliche Einschränkungen: X hat seinen Performance-Bericht so erweitert, dass Nutzer nachvollziehen können, ob und warum die Reichweite einzelner Beiträge eingeschränkt wurde.
X Money wird einzige Auszahlungsoption in den USA
Creator-Programme akzeptieren keine alternativen Auszahlungswege mehr: Teilnehmende an den Original-Content-Rewards- und Abo-Programmen können ihre Einnahmen in den USA künftig ausschließlich über X Money beziehen; andere Auszahlungswege entfallen.
Australien treibt gesetzliche Algorithmus-Opt-outs voran
Chronologische Feeds als gesetzlicher Standard im Gespräch: Die australische Regierung arbeitet daran, Feeds standardmäßig auf chronologische Sortierung umzustellen beziehungsweise ein Opt-out aus algorithmischer Sortierung verpflichtend zu machen. Der Vorstoß gilt als Testballon für weitere Märkte; die USA haben sich inzwischen dagegen positioniert.
Metricool: Meta-Werbebudgets +47 %, Rückläufe sinken
Social Ads Report 2026 zu Ausgaben und Effizienz: Die Auswertung von Metricool zeigt deutlich gestiegene Kampagnenausgaben auf Meta bei gleichzeitig rückläufiger Effizienz der eingesetzten Mittel.
